La società di prodotti per la cura della pelle di Elsa Pataky, Purely Byron, è stata posta sotto tutela

Il marchio, co-fondato da Pataky, dall’amministratore delegato Jacqueline Rosen Weisz e dal Chief Brand and Product Officer Kate Norbiato, produce una gamma di prodotti nata dalla scoperta dell’attore 46enne dell'”incredibile gamma di piante naturali coltivate nel Byron Shire” quando si è trasferita lì nel 2014.

“Ho imparato che alcuni di loro potrebbero essere clinicamente testati per effettuare cambiamenti sulla pelle”, ha detto Pataky sul sito web dell’azienda. “È nata l’idea di una gamma per la cura della pelle prodotta localmente”.

Dopo aver pubblicato due raccolte, Purely Byron è stato messo in amministrazione questa settimana, con Cameron Gray e Justin Holzman di DW Advisory nominati amministratori.

La società è di proprietà del 47,4% di BWX Brands quotata in ASX, mentre Byron Bay 1st Management del marito di Pataky, Chris Hemsworth, detiene una quota del 3,2%. I documenti della società indicano che i direttori Ido Leffler e Lance Kalish possiedono poco più del 22% ciascuno.

Pataky, che è nata in Spagna e vive a Byron Bay con Hemsworth e i loro tre figli, in precedenza aveva affermato che erano in lavorazione una collezione di trucchi e creme solari, mentre uno spazio termale fisico nella zona era qualcosa che le sarebbe piaciuto coltivare un giorno.

Puramente Byron è stato costretto a negare le affermazioni dei fanatici della cura della pelle dagli occhi d’aquila secondo cui c’erano “sorprendenti somiglianze” tra lui e la start-up di una mamma australiana lo scorso giugno.

Gli utenti dei social media si sono rivolti a TikTok e Instagram per affermare che la linea di Pataky era “quasi identica” nel packaging, nelle immagini e nel design del sito web a quella dell’azienda di cura della pelle pulita e sostenibilità dell’imprenditrice del benessere Keira Rumble, Habitual Beauty.

Rumble ha detto a news.com.au quando la sua azienda aveva già ricevuto ordini “generosi” per i suoi prodotti dalla sede centrale di Purely Byron. In un video su Instagram, ha detto ai suoi follower che “le somiglianze sono troppo simili per me per non menzionarle”.

Ma in una dichiarazione a Mail giornalieraPurely Byron ha confutato le affermazioni, affermando che il marchio era “ispirato dalla natura” e ha sostenuto di aver svolto due diligence e ricerca con una “esplorazione del panorama competitivo”.

Parlando a news.com.au su come la situazione è arrivata alla sua attenzione, Rumble – che ha lanciato Habitual Beauty lo scorso luglio, cinque giorni dopo la nascita di suo figlio – ha detto che la sua azienda “aveva (ricevuto) ordini molto generosi subito dopo il nostro lancio, dalla società Purely Byron, inviato direttamente alla loro sede centrale a Sydney”.

“Non ci abbiamo pensato molto in quel momento perché non erano stati lanciati e non sapevamo che Elsa Pataky fosse associata in alcun modo”, ha detto.

“Questa settimana alcuni dei nostri fedeli (e perspicaci) clienti hanno notato alcune somiglianze nella confezione, ma è stato solo dopo aver indagato ulteriormente che abbiamo stabilito la connessione e scoperto che c’erano più attributi condivisi di quanto inizialmente pensato, tra cui confezione, sito web, ingredienti del prodotto e immagini.

Rumble, un fan dichiarato di Pataky, ha detto che Habitual Beauty non ha avuto contatti con Purely Byron dall’inizio della controversia.

“Habitual Beauty è stato un vero lavoro d’amore – condiviso dalla mia famiglia e dal mio team – in cui abbiamo fatto tanti sacrifici, incluso il nostro tempo, che è particolarmente prezioso come neogenitori; i nostri risparmi di una vita; e altre sfide continue che si presentano come proprietari di piccole imprese, soprattutto durante una pandemia “, ha affermato.

In una dichiarazione a Mail giornalieraL’amministratore delegato di Purely Byron, Jacqueline Rosen, ha dichiarato di rifiutare qualsiasi affermazione di campionamento o copia: un’affermazione, ha aggiunto, è evidenziata dall’imminente rilascio della loro collezione Native Sunrise Blend.

La signora Rosen ha affermato che la creazione del prodotto è iniziata nel 2019 e “ogni prodotto è stato creato con una formula originale per un periodo di mesi prima del nostro lancio sul mercato il mese scorso”.

“Parte della nostra due diligence e ricerca sullo spazio è stata l’esplorazione del panorama competitivo. Questa è una pratica standard nel settore e abbiamo intrapreso la nostra apertamente, senza sotterfugi”, ha aggiunto.

“In definitiva, il packaging e la tavolozza dei colori dei nostri prodotti sono stati ispirati dalla natura in conformità con le convenzioni del settore della cura della pelle, come evidenziato da molti marchi in tutto il mondo che utilizzano gli stessi colori e toni”.

Originariamente pubblicato come società di cura della pelle di Elsa Pataky Purely Byron posta in amministrazione