Nikki Kelly aveva dedicato otto anni della sua vita alla sua carriera nel settore bancario aziendale, ma solo due settimane prima di andare in congedo di maternità, è stata licenziata.
Ha detto che l’esperienza l’ha lasciata “ansioso”, in particolare per il ritorno in un nuovo posto di lavoro con un bambino all’asilo, che probabilmente si ammalava spesso.
Non sapeva che realizzare un gioiello avrebbe cambiato la vita della 34enne mentre la madre si preparava a godersi il suo neonato.
“Volevo procurarmi una collana con il nome di mio figlio sopra e non riuscivo a trovare nulla in Australia che fosse esattamente quello che volevo”, ha detto a news.com.au.
“Non c’erano molti vestiti delicati per tutti i giorni in stile minimalista, quindi ho pensato che forse avrei potuto crearne uno io, perché ho avuto tutto questo tempo mentre il bambino dorme.
“L’ho indossato in palestra e alla band di mamma e ho ricevuto complimenti, quindi ne ho fatti alcuni per altre persone.”
Ha piantato l’idea di poter trasformare il suo lato dei gioielli – che mirava a guadagnare $ 200 a settimana – un lavoro.
Ha utilizzato $ 1.000 dei risparmi della famiglia per acquistare strumenti, aprire un ufficio di Aldi nel loro garage e aprire un negozio Etsy.
La mamma di tre figli ha pensato che fosse “abbastanza bello” quando ha fatto alcune vendite a settimana, ma da lì l’attività è decollata.
È stata costretta a convertire la sua pagina Instagram personale in un account aziendale e ha “perseguitato” un amico affinché si unisse all’azienda per soddisfare la domanda mentre si diffondeva con il passaparola.
La gioielliera ha detto di aver sentito storie di una nuova mamma che comprava la sua collana e poi anche dell’intero gruppo di mamme che ne prendeva una – una parte importante del suo successo.
È nato il marchio Kellective by Nikki, anche se ammette di essere profondamente dispiaciuta che il suo nome non abbia usato l’ortografia corretta.
La collana a barretta con un solo nome, con cui ha iniziato, è ancora un bestseller, così come le collane con lettere iniziali.
La signora Kelly ha affermato di essere orgogliosa della qualità dei suoi gioielli che potrebbero resistere alle giornate in spiaggia, alle docce e all’usura quotidiana e sembravano ancora gli stessi tre anni dopo.
“Continuo a non prendere alla leggera il fatto che le persone si fidino di me con $ 90 o $ 100 e come potrei dare loro un prodotto che dura solo pochi mesi?” lei dice.
“Non potrei saltare sulle storie di Instagram e parlare di un prodotto che non dura o dovresti toglierti per fare tutto, quindi con i miei pezzi puoi metterti la crema solare, o andare in palestra e sudare e bagnarti con.
Dal suo debutto nel 2017, Kellective by Nikki ha venduto oltre 100.000 collane, tutte realizzate in Australia.
“Non è una cosa molto comune di questi tempi e quando guardi un marchio se acquisti una borsa non vedi una persona che fa la borsa, solo un’etichetta costosa”, ha dichiarato.
“I nostri prodotti mostrano la realizzazione nel nostro ufficio e inviamo piccole cartoline di creatore in modo che possano essere di Bel o Sam con la loro foto e alcune righe su se stessi e penso che il tocco davvero personale sia fantastico con le persone che possono connettersi con il marchio.
“Per realizzare i nostri gioielli abbiamo timbri individuali in ogni lettera in caratteri diversi, quindi è fatto a mano non a macchina e progettiamo i nostri timbri.
“Abbiamo collane di fiori di nascita, abbiamo 12 fiori di nascita, e sono tutti disegnati a mano in ufficio e trasformati in francobolli. Tutte le immagini ci appartengono, le abbiamo progettate e realizzate tutte noi.
Si prevede di realizzare 25.000 pezzi solo quest’anno, con il marchio che offre anche bracciali, cavigliere, orecchini e anelli che variano nel prezzo da $ 35 a $ 145.
Le cose sono diventate così grandi che lo scorso aprile le aziende si sono trasferite nel proprio magazzino.
In soli sei anni, è anche passata da 1.000 a 2,3 milioni di dollari all’anno, poiché la signora Kelly non ha mai chiesto un prestito o cercato investitori per finanziare l’attività, poiché è piuttosto “avversa al rischio”.
Ma non si tratta di soldi, insiste.
“Ora ho 12 dipendenti e molte mamme che lavorano part-time, il che è davvero fantastico considerando il motivo per cui ho iniziato perché avevo paura di essere un genitore che lavora”, ha spiegato.
“Sento di poter fornire una zona sicura e non giudicante per le persone e le persone portano i propri figli durante le vacanze scolastiche. È questa attività di crociera che è diventata un ambiente familiare e le persone producono gioielli tutto il giorno.
Ma ha avuto anche un impatto profondamente personale sulla sua famiglia, essendo stata con suo marito per 17 anni, che era in gran parte il principale capofamiglia.
“Alla fine del 2020 ha lasciato il lavoro ed è diventato un genitore casalingo e lo ha fatto per due anni. Penso che sia stato davvero impressionante per me se dovessi pensare a ciò di cui sono più orgogliosa”, ha detto.
“Come abbiamo figli così piccoli e non abbiamo mai voluto affidarli a tempo pieno. Penso che la cosa di cui sono più orgoglioso in termini di crescita dell’azienda sia dare ai miei figli il loro papà – per fargli trascorrere del tempo con il loro papà – è sicuramente il genitore divertente.
Successivamente, è entrato a far parte dell’azienda mentre si prendono cura dei figli di sette, cinque e tre anni.
Ma la signora Kelly ha detto che i suoi gioielli non sono solo per le mamme.
“Può essere per le persone che vogliono regalare qualcosa ai loro amici, qualcosa come le collane della migliore amica senza il design della ragazza di 12 anni, quindi abbiamo un francobollo con un grande sole su un ciondolo e lo tagliamo in due in modo che sia come un’alba e il tramonto”, ha detto.
“È molto più di una classica collana per adulti minimalista piuttosto che di una cosa di fantasia.”
Il team ha anche visto una serie di nomi insoliti richiesti come modelli per la loro collana, che hanno detto che il loro staff ama perché li ispira e spesso li aggiungono alla loro lista di nomi per bambini. .
“Spesso riceviamo cose e ci chiediamo se siano nomi di cani o nomi di bambini perché è difficile da dire. I nomi dei bambini possono essere così selvaggi e liberi”, ha detto, aggiunge.
“Riceviamo cose personali e quelle cose non significano nulla per noi e torniamo dal cliente e chiediamo loro cosa significa per curiosità. Se vogliono condividere, e molti di loro lo fanno, spesso sono parole che si dicono continuamente o numeri casuali che sono un po’ uno scherzo.
“Nulla viene inserito in una macchina e generato automaticamente, le persone guardano tutto perché viene controllata la qualità e tutti vedono una parte durante il flusso di lavoro ed è bello vedere così tante persone coinvolte nella storia.”
La produzione etica è importante anche per il marchio di gioielleria snella: la signora Kelly ha affermato che qualsiasi metallo con errori viene messo in un barattolo di scarto, rispedito indietro e fuso in fogli di metallo che riacquistano.
“La mancanza di sprechi di prodotto è davvero buona e penso che ci siano molte cose in cui le piccole imprese possono avere un impatto davvero grande”, ha affermato.
La pandemia è stata anche un boom per l’azienda, con la signora Kelly che ha affermato di “non ricordare di aver dormito molto” quando arrivavano gli ordini, mentre lottava con la scuola a casa e anche suo marito lavorava a tempo pieno.
Tuttavia, è stata anche in grado di aiutare gli amici che erano stati licenziati o avevano lasciato il lavoro.
“Sento di avere un diverso tipo di cultura nel nostro ufficio. È un posto molto più informale e amichevole di quanto penso siano la maggior parte dei luoghi di lavoro”, ha affermato.
“Vorrei continuare a crescere, ma voglio farlo solo se riesco a mantenere quel tipo di atmosfera in ufficio.
“Se dovessi sognare davvero in grande, vorrei essere come Michael Hill – vorrei essere un nome familiare nel settore della gioielleria – e noto per la sua buona fattura, l’etica e l’ottimo servizio clienti.
“Vorrei quasi essere conosciuto per aver cercato di mettere le persone prima dei profitti e aver dimostrato che questo può essere un modello che funziona e avvantaggia tutti”.
Originariamente pubblicato come la mamma di Brisbane crea un impero di gioielli Kellective da $ 2,3 milioni di Nikki dopo che è stata licenziata