Il marchio per la cura della pelle della coppia di Melbourne, Unlabeled, ottiene un accordo da 5 milioni di dollari con Coles

Anthony McDonough e Chris Glebatsas hanno già avuto successo con il loro marchio di toelettatura maschile Liquid Skincare (Lqd), che è esploso a livello internazionale vedendolo rifornito nei principali grandi magazzini internazionali come Bloomingdale’s e Harrods, prima di venderlo nel 2018.

Mentre stavano decidendo la loro prossima mossa, la pandemia ha colpito e la coppia ha visto l’impatto dell’isolamento sociale sulla figlia di 19 anni e sui suoi amici.

“Ci è venuta l’idea di sviluppare un marchio che chiunque potesse acquistare che fosse accessibile in termini di prezzo ma anche inclusivo e avremmo donato denaro a enti di beneficenza per la prevenzione del suicidio”, ha detto McDonough a news.com.au.

Di conseguenza, il loro beauty brand Unlabeled è nato con il nome stesso ispirato alla loro figlia – che diceva di voler essere libera di baciare una ragazza o un ragazzo o indossare abiti da uomo – e non attrarre una particolare etichetta.

Hanno creato una gamma di detergenti per il corpo, detergenti per le mani e barre per il corpo come parte di Unlabeled utilizzando oli essenziali provenienti dall’Australia.

Le bottiglie sono create con plastica riciclata e la pompa proviene da Melbourne poiché la coppia non voleva spedire nulla tramite “trasporto marittimo”, ma era determinata a concentrarsi sulla produzione locale e sulla sostenibilità.

Il duo aveva già stretto un accordo con Chemist Warehouse lo scorso anno, che ha visto la loro gamma rifornita in oltre 450 negozi in tutta l’Australia.

“Poiché avevamo un background nella cura della pelle di lusso – il nostro vecchio bagnoschiuma venduto per $ 45 negli Stati Uniti – e io sono un chimico di formazione, ho fatto tutte le ricerche sugli ingredienti che dovrebbero essere lì e la filosofia è che non Non mettere nulla che non faccia bene a te e alla tua pelle, quindi lasciamo fuori i cattivi”, ha detto McDonough.

“Abbiamo esaminato quali sono i prodotti per il lavaggio delle mani e del corpo più costosi in Australia come Aesop e Grown Alchemist e li abbiamo confrontati, quindi eravamo altrettanto bravi, se non migliori.

“Ma ciò che i consumatori pagano $ 45, ottengono $ 15 con Unlabeled e questo fa parte dell’inclusività del marchio, è rendere i prodotti accessibili a tutti… Crediamo nella democratizzazione della cura della pelle di lusso e nel darla a tutti”.

Il 54enne ha affermato che Unlabeled ha il maggior numero di profumi sul mercato con 10 diversi lavaggi per il corpo e le mani, il che significa che può soddisfare le preferenze di profumo personali di tutti.

Alcuni dei lavaggi per il corpo includono lavanda patchouli e limone mirto; geranio rosa e tea tree al pepe nero; e lime alla citronella e menta piperita.

Il signor McDonough ha detto che il suo preferito era Buddhawood, Orange e Sandalwood Body Wash – che è stato anche un best-seller tramite Chemist Warehouse – che raggiunge un buon equilibrio tra la dolcezza dell’arancia e la “durezza” del legno di sandalo.

Nel frattempo, la gamma preferita del signor Glebatsas era la barra per il corpo alla citronella, mirto di limone e collagene, che era sia esfoliante che idratante, e sembrava un “diffusore per il bagno” finché l’odore persisteva, ha detto.

“La maggior parte dei consumatori attenti all’ambiente ritorna alle barrette per il corpo perché non ci sono sprechi e non usiamo troppa acqua, non c’è uso di plastica vergine e la confezione del sapone per il corpo è realizzata con scarti di cartone provenienti da vecchie segherie, che viene macinato e riformato in polpa, quindi c’è quel ciclo di sostenibilità “, ha aggiunto McDonough.

Coles immagazzinerà tre lavamani senza etichetta e tre lavaggi per il corpo che verranno venduti a $ 15 e ci sono due prodotti per body bar da $ 7 che dovrebbero raggiungere 880 negozi in Australia.

“Ottenere questa copertura nazionale da Coles probabilmente aggiungerà $ 5 milioni alla linea di entrate. Il loro primo ordine è stato di $ 500.000 per riempire gli scaffali, il che è fenomenale”, ha affermato.

“Abbiamo esaminato i dati di vendita dei grandi concorrenti da cui probabilmente prenderemo clienti e hanno in serbo alcuni grandi marchi che stanno realizzando vendite per 10 milioni di dollari”.

Unlabeled è stato lanciato sotto una società ombrello chiamata The Bimm Group, dove la coppia intende svelare una serie di altre iniziative sociali.

Il secondo indirizzerà tutti i suoi profitti alle cause LGBTQI+ in termini di difesa della salute, una causa vicina a Glebatsas dopo che il suo cuore è cresciuto in una famiglia e comunità religiosa conservatrice a Melbourne.

Dopo aver sollevato domande sulla sua sessualità con la sua famiglia all’età di 13 anni, è stato inviato da un medico religioso che ha scelto controverse tecniche di terapia di conversione, che lo hanno portato a tentare di “pregare il gay lontano”, che ha aggiunto alla sua confusione sulla sua sessualità e sentimenti .

La terza impresa restituirà a enti di beneficenza per il salvataggio degli animali e insieme al secondo concetto, i due hanno già sviluppato i prodotti e la coppia sta cercando di raggiungere il mercato per raccogliere $ 10 milioni per dar loro vita.

La quarta impresa sociale si concentrerà sull’accessibilità economica degli alloggi e sosterrà i senzatetto.

“Unlabeled è stato il banco di prova ed è andato molto meglio del previsto poiché abbiamo raggiunto la nostra previsione triennale in soli 10 mesi”, ha aggiunto Glebatsas.

Il gruppo è sulla buona strada entro marzo di quest’anno per fare le sue prime donazioni di beneficenza, circa $ 200.000, a Headspace, QLife, Kids Helpline e The Black Dog Institute, hanno detto gli uomini, aggiungendo che il denaro aumenterebbe solo con l’accordo Coles.

Unlabeled verrà lanciato anche nei negozi in Tailandia, Hong Kong e Israele, mentre la coppia è anche in trattativa con un importante gruppo farmaceutico nel Regno Unito e rivenditori negli Stati Uniti.

Stanno anche esplorando lo sviluppo di prodotti esclusivi per un importante ente di beneficenza australiano per aiutare a raccogliere fondi e aiutare coloro che si trovano nello spazio lontano dalle solite attività come dover mettere in palio una casa o contare tutto il tempo sugli investitori filantropici per finanziare buone cause.

Originariamente pubblicato come Il marchio per la cura della pelle della coppia di Melbourne, Unlabeled, ottiene un accordo da 5 milioni di dollari con Coles