notícias Selema Masekela nomeada chefe de cultura esportiva dos Novos X Games em contrato de três anos

Pouco antes do início dos X Games Aspen na sexta-feira, 26 de janeiro, a marca anunciou que Selema Masekela, uma veterana jornalista e locutora de esportes de ação, assumirá uma nova função como Chefe de Cultura Esportiva.

Masekela hospedou os X Games por treze anos entre 1999 e 2012, retornando em 2023 como apresentador e produtor consultor.

Sob o contrato de três anos, a nova função de Masekela permitirá que ele influencie todos os aspectos dos X Games e sirva como o rosto público da marca. Além de continuar com suas funções de anfitrião, ele orientará a visão cultural dos elementos esportivos e de estilo de vida da marca, orientará talentos emergentes e dará consultoria sobre temas de crescimento de atletas por meio da produção.

Scott Guglielmino, COO interino dos X Games, elogiou o impacto de Masekela no campo dos esportes de ação. “Sua influência vai além do esporte, abrangendo moda, música e arte – e especialmente suas interseções”, disse ele.

No final de 2022, a MSP Sports Capital assumiu o controle da marca X Games da ESPN e da Disney. Tem trabalhado em mudanças na marca e em seus eventos de verão e inverno, buscando se conectar de forma autêntica com seus telespectadores e tendo em mente as necessidades dos atletas.

Como Chefe de Cultura Esportiva, Masekela poderá servir como elo de ligação entre atletas e executivos dos X Games e moldar a estratégia da marca mais voltada para os atletas.

“A X Games é agora uma startup de 30 anos, o que é emocionante”, disse Guglielmino. “Estamos em modo de crescimento. Estamos trabalhando em vários planos para levar a marca e o cenário dos esportes de ação para o próximo nível e, o mais importante, para ser uma plataforma para o crescimento dos atletas. Selema desempenhará um papel fundamental em ajudar os X Games a cumprir nossos planos ambiciosos.”

As mudanças no calendário de competições que os X Games fizeram para 2024 mostram que está sendo feito um esforço para se conectar com o que o público principal deseja ver. O popular evento Knuckle Huck, que estreou em 2019 e só atraiu snowboarders e esquiadores do sexo masculino até agora (além da visita de Jamie Anderson em 2021), será uma competição feminina este ano.

Além disso, eventos de street style de esqui e snowboard voltarão à programação dos X Games pela primeira vez desde 2013. Esses eventos são mais parecidos com a forma como os próprios espectadores esquiam e praticam snowboard (muito poucas pessoas entrarão em um halfpipe de 6 metros) e ressoam com os fãs.

Sobre sua nova função, Masekela me disse que “focar e desenvolver o poder de estrela inato de nossos atletas atrairá novos espectadores, mostrando que a próxima geração de esportes de ação tem um apelo mais amplo e no mundo real”.

Um exemplo destacado por Masekela é o snowboarder Zeb Powell, um ciclista de rua cujos clipes imperdíveis muitas vezes se tornam virais.

Esse alcance se estende a outros esportes profissionais. De acordo com Masekela, Shilo Sanders (filho de Deion), do Colorado Buffaloes, postou um vídeo dele praticando snowboard, que se tornou viral há algumas semanas.

“Sanders realiza um truque bastante técnico no terreno e, no final, um amigo chocado pergunta como ele aprendeu aquele truque”, disse Masekela. “A resposta inexpressiva de Shilo: ‘Desde que comecei a assistir Zeb Powell.’”

O armador estrela do Boston Celtics, Jaylen Brown, também fez amizade com Powell e o convidou para os jogos do Celtics.

“Ao construir intencionalmente o apelo cruzado de Zeb e de muitos atletas como ele nesta próxima geração de estrelas dos X Games, estamos construindo novos públicos a longo prazo”, disse Masekela. “Starpower, temos bastante.”

Me siga Tuitar ou LinkedIn.

READ MORE  notícias Warner Bros. O chefe do Discovery, David Zaslav, elogia os planos de streaming de esportes