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No lançamento da segunda temporada de “Break Point” em 10 de janeiro na NetflixNFLX, as câmeras seguem o astro do tênis americano Tommy Paul e sua namorada Paige Lorenze enquanto eles se maravilham com a fila de fãs serpenteando em torno de um evento pop-up na cidade de Nova York antes do início do US Open de 2023. Mas os fãs não estavam lá para Paulo. Eles estavam lá por causa de Lorenze e da coleção especial de roupas inspiradas no tênis de sua marca Dairy Boy.

Lorenze, que lançou a marca em 2021, tornou-se uma marca por direito próprio, considerada uma influenciadora no mundo do tênis, mas que está confundindo os limites do tênis à medida que continua a conquistar seu próprio nicho de negócios, viajando pelo mundo e perseguindo as cenas, vá aos principais eventos de tênis com Paul.

Tudo isso levou Lorenze, 25 anos, a desenvolver a Dairy Boy com a abertura de uma sede em Los Angeles este mês, aparecendo na Netflix e colaborando com empresas como Prada e Farfetch.FTCH para conteúdo de mídia social durante o Aberto da Austrália de 2024, usando seus 540.000 seguidores no Instagram para contar a história da moda no tênis enquanto promove sua marca pessoal e rótulo de estilo de vida.

“As marcas estão interessadas na interação entre esporte e moda”, Lorenze me conta antes de seu voo para a Austrália. “Eles me veem como alguém que vai a essas competições e cria conteúdo de alta qualidade. O tênis está tendo seu momento. É emocionante poder fazer todas essas coisas e aproveitar ao máximo cada oportunidade.”

Lorenze cresceu em Vermont, adorava cavalos e treinou como esquiador alpino. Ela estudou design na cidade de Nova York e aumentou seu número de seguidores nas redes sociais depois de ingressar no círculo de celebridades. Mas o tênis não fez parte de sua história inicial de negócios – ela se lembra de ter crescido assistindo aos campeonatos com a mãe na televisão – e Dairy Boy entrou em 2021 sem nenhum sinal de tênis. Isso mudou quando Lorenze conheceu Paul no Aberto dos Estados Unidos. Os dois estão juntos há mais de um ano e meio e o tênis se tornou fundamental na vida e nos negócios de Lorenze.

“Adoro estar no tour de tênis (com Paul)”, diz ela. “Sparts sempre foi uma grande parte da minha identidade e de quem eu sou. Fui piloto de esqui toda a minha vida. Eu prospero em um ambiente competitivo e as pessoas (no esporte) são apaixonadas.” Não é nenhuma surpresa que Lorenze tenha conseguido combinar seu amor pelos esportes e pelos negócios.

À medida que a sua relação com Paul crescia, ela diz que não queria ser apenas uma ‘WAG’ (esposas e namoradas), mas queria concentrar-se nas oportunidades de negócios que a sua visibilidade trazia. “Adoro cobrir o tênis nas minhas redes sociais porque é emocionante, é um esporte incrível”, diz ela. “É muito difícil viajar tanto como a gente, mas trago um público novo, um público mais jovem para o tênis. Isso me motivou e posso estar nesses lugares incríveis, mas também administrar meu negócio e apoiar Tommy. Eu também fiz meu próprio trabalho.”

Paul diz que desde o momento em que a conheceu, ele sabia que ela teria sucesso. “Não é nenhuma surpresa para mim que Paige tenha conseguido fazer crescer tanto a sua marca pessoal como a Dairy Boy até onde estão hoje. Tenho visto o quanto ela trabalha, tanto no escritório como na estrada comigo”, diz ele. . “Paige está sempre trabalhando e adora o que faz. Tem sido muito emocionante ver a expansão e o crescimento de sua marca.”

Sua conexão com a vida nos bastidores e sua visibilidade interessaram marcas maiores. No Aberto da Austrália em Melbourne, que começa no dia 14 de janeiro, Lorenze colaborará com a Prada, permitindo-lhe criar conteúdo de moda durante o torneio. Ela assinou contrato com a WME e planeja se juntar a parceiros interessados ​​em sua capacidade de “trazer mais atenção ao esporte”.

“Ir a essas competições me inspirou a trabalhar com marcas de moda e a me vestir para essas competições”, diz ela. “Mostrar que posso fazer as duas coisas. Adoro estar ao ar livre e ser esportiva, mas também adoro estar na moda. Sem tênis eu não me vestiria bem e sou grato por isso. Inspirou o amor pela intersecção entre esporte e moda.”

Seu envolvimento nas redes sociais triplica durante os quatro principais eventos de tênis do ano, proporcionando a ela um calendário único no qual basear seus negócios. Desde trabalhar com nomes como Prada ou a emoção em torno do pop-up Dairy Boy de 2023 em Nova York, sua capacidade de atrair pessoas de fora da tradicional base de fãs de tênis lhe dá uma perspectiva única.

“Posso ser muito mais do que um WAG”, diz ela. “É emocionante, é motivador e há sempre algo novo. Já estamos nesses torneios e espero poder contribuir para o tênis de forma positiva e inspirar outras mulheres (em turnê) a aproveitar as vidas únicas que vivemos e as plataformas que temos.

Paul diz que o trabalho duro o deixa orgulhoso dela. “Este evento me motiva”, diz ele. “Adoro ter um parceiro que trabalha muito e é positivo. É contagioso.

Embora Lorenze, que agora mora em Connecticut, continue a desenvolver Dairy Boy – originalmente nomeado para encorajar as pessoas a viverem vidas simples em vez de seguirem à toa as tendências da Internet, como não beber laticínios – agora inclui roupas e coleções para casa. Ela espera que a ligação da marca com o esporte cresça. Com o sucesso da pop-up de 2023, Lorenze espera mais coleções inspiradas em slam este ano e já planeja outro evento em Nova York.

“Foi muito legal porque na verdade eu estava em Nova York para o US Open e isso se alinhou com minha marca pessoal”, diz ela, lembrando que foi uma ótima oportunidade de estar cara a cara com os fãs e que looks inspirados no tênis sempre vendem primeiro. “Planejamos crescer e criar uma ótima experiência para o cliente.”

“Minha semana de moda”, diz ela, “são os Grand Slams”. A Netflix percebeu. Basta levar Prada. O tênis ajuda a construir a marca Paige Lorenze.

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