notícias Minidramas chineses estão se tornando populares no exterior

Uma captura de tela da plataforma de minidrama 99TV, que faz parte dos esforços da empresa chinesa Jiuzhou Culture para atingir os mercados do Sudeste Asiático. (Foto/China Daily)

Um trabalhador pobre concorda relutantemente em ter um relacionamento íntimo com um rico proprietário de uma fazenda na África, mas suas interações inicialmente forçadas logo se transformam em um romance inesperado.

Este é apenas um exemplo de um minidrama pronto para ser transmitido em um aplicativo chinês, embora o supervisor não tenha achado que fosse dramático o suficiente e procurasse mais reviravoltas em cada episódio de um a três minutos.

Este novo formato de narrativa, que consiste em cerca de 60-80 episódios em uma série, geralmente tende a fornecer ganchos melodramáticos a cada passo para manter o público envolvido o tempo todo.

Por exemplo, em Nunca se divorcie de uma herdeira bilionária secreta, os espectadores podem completar uma trama complexa sobre casamentos incompatíveis e batalhas por herança em menos de 10 minutos.

Esses minidramas estão se tornando bastante populares entre os telespectadores dos Estados Unidos e do Sudeste Asiático.

“O público hoje prefere um estilo narrativo marcante e rápido, com um enredo compacto e clímax sucessivos, como proporcionado pelo sucesso de minidramas da moda como A vida dupla do meu marido bilionário nos EUA”, disse o California- o roteirista freelance bilíngue Yang Zhang. “O produtor do nosso projeto quer replicar o sucesso, mas noutros mercados inexplorados, como África.”

O trailer de A vida dupla do meu marido bilionário na plataforma de streaming de vídeo YouTube, sob a conta oficial do produtor ReelShort, foi visto mais de 7,94 milhões de vezes até o momento.

Na verdade, um comentário com o maior número de “curtidas” atrai milhões de fãs: “É estranho que o programa seja cafona, mas eu ainda gosto dele?”

ReelShort, um aplicativo de streaming de vídeo do Crazy Maple Studio, com sede na Califórnia, é propriedade do provedor chinês de conteúdo digital COL Group e foi lançado no exterior em 2017, principalmente na América do Norte.

A empresa inicialmente carregou minidramas chineses com legendas em inglês diretamente para plataformas estrangeiras, mas não ganhou muita força.

A ReelShort decidiu então usar a produção localizada, com o elenco e a equipe técnica utilizando falantes nativos dos Estados Unidos. Dos atores aos cenários, tudo visa corresponder às preferências estéticas locais. Os roteiros são baseados em novelas estrangeiras populares da web, com cada episódio durando no máximo três minutos.

Esta estratégia atualizada tornou-se uma virada de jogo para o ReelShort.

De acordo com a empresa de análise de dados Sensor Tower, o ReelShort teve cerca de 2 milhões de downloads todos os meses, de julho a outubro.

A empresa de análise de dados Data.ai, anteriormente conhecida como App Annie, disse que a ReelShort gerou US$ 4,83 milhões em receita em setembro.

Os dados da empresa mostram que cerca de 70% dos usuários do ReelShort são mulheres, com quase metade delas com 45 anos ou mais.

Em 11 de novembro, o aplicativo ultrapassou a plataforma de vídeos curtos TikTok para se tornar o aplicativo de entretenimento mais popular na loja de aplicativos da Apple Inc. nos EUA.

Os dados mais recentes da plataforma de análise de aplicativos Appfigures mostram que o ReelShort teve cerca de 2 milhões de downloads nos EUA em novembro, trazendo à empresa cerca de US$ 5 milhões em receita por mês por meio de assinaturas, compras no aplicativo e anúncios.

O sucesso fenomenal da ReelShort se deve ao apoio de sua controladora COL Group, que lançou com sucesso o Kiss (um aplicativo de romance online) e os Chapters (jogos de histórias interativas) no exterior.

Esses empreendimentos, por sua vez, alimentaram a demanda por conteúdo da ReelShort, permitindo o lançamento rápido de curtas-metragens mais emocionantes, aproveitando os anos de experiência da COL na compreensão do conteúdo preferido localmente.

O preço das ações do COL Group, listado em Shenzhen, subiu para o nível mais alto no ano passado, atingindo 35,98 yuans (US$ 5) por ação em 22 de novembro.

Corrida de produção

ReelShort não é o único a se aventurar no exterior.

Aplicativos como FlexTV, ShortTV, GoodShort e ShortFlix entraram nos mercados da América do Norte e do Sudeste Asiático, levando a uma corrida na produção de mini-dramas.

O total de downloads desses cinco aplicativos atingiu um recorde histórico de mais de 3 milhões de vezes em setembro, acima dos cerca de 200 mil cinco meses antes, de acordo com a análise da Data.ai.

Especialistas da indústria dizem que esses aplicativos foram desenvolvidos por vários participantes do setor de entretenimento da China, como produtores e distribuidores nacionais de miniprogramas dramáticos, plataformas de streaming de vídeos completos, empresas de produção de filmes e TV e plataformas de literatura on-line.

O mercado norte-americano está a emergir como um campo de batalha, enquanto o Sudeste Asiático e o Médio Oriente também estão a atrair atenção significativa.

Eles disseram que a indústria está esquentando, com cada aplicativo competindo ferozmente por roteiristas e diretores bilíngues no exterior, agindo como uma ponte entre os patrocinadores chineses e um público global.

No entanto, existe um descompasso entre a oferta e a procura de tais talentos.

Em um esforço para manter uma alta frequência de novos lançamentos e capturar a atenção dos telespectadores, inúmeras plataformas estão procurando roteiros no mercado interno e buscando equipes estrangeiras para uma atualização.

Certa vez, o ReelShort inundou a plataforma de compartilhamento de estilo de vida Xiaohongshu com uma convocação para roteiristas freelance, oferecendo até US$ 10.000 por série. Isso atraiu uma infinidade de entusiastas que aguardavam ansiosamente para entrar na briga.

“Essa oferta está muito abaixo da média para um filme ou série de TV. Eu diria que há muito espaço para aumento de pagamento para escritores de minidramas, já que um escritor de destaque pode facilmente ganhar mais de 1 milhão de yuans por ano”, disse. Íris Huang. , uma produtora de filmes e séries de TV com sede em Pequim.

O mercado externo pode parecer um oceano azul, mas as barreiras à entrada não são insignificantes.

Alguns argumentam que aventurar-se no estrangeiro para pequenos dramas requer a compreensão de uma série de questões como o mercado externo, as preferências dos utilizadores, as diferenças culturais e as expressões locais.

Por exemplo, o Grupo COL está envolvido há muito tempo com empresas estrangeiras e testou a viabilidade de contar histórias românticas em diversas formas, como romances online, vídeos e jogos.

Os dramas curtos surgiram simplesmente como um subproduto natural dessa exploração contínua.

“A maioria dos espectadores estrangeiros de minidramas chineses são mulheres com idades entre 20 e 50 anos. O conteúdo popular, portanto, tende a ser mais voltado para mulheres. O público norte-americano gosta de histórias românticas sobre lobisomens, vampiros e a máfia. No sudeste da Ásia. as pessoas adoram histórias sobre ética familiar”, disse Liu Jinlong, líder das operações internacionais da Jiuzhou Culture.

A Jiuzhou Culture lançou este ano duas plataformas de mini-drama destinadas ao público internacional: 99TV e ShortTV, com a primeira voltada para os mercados do Sudeste Asiático e a última voltada principalmente para os EUA, Canadá e Austrália.

A empresa agora oferece dramas chineses com legendas em idiomas estrangeiros geradas pelo sistema AIGC da empresa, permitindo a produção em massa. Também envolve produção no exterior, como visto no curta-metragem vertical estrangeiro Dangerous Contract: Let Me Go, Mr CEO, filmado na Malásia e estrelado por um diretor chinês e atores estrangeiros.

Desde novembro, a Jiuzhou Culture produziu mais de 600 minidramas para o mercado externo. Destes, 80 por cento são adaptações de minidramas nacionais, dublados para inglês, enquanto o restante são obras originais criadas, filmadas e produzidas por equipes estrangeiras.

Até o momento, a empresa conta com mais de 10 milhões de telespectadores no exterior.

Liu disse estar otimista com as perspectivas do mercado e que a empresa desenvolverá em breve minidramas voltados para falantes de espanhol e árabe.

Produções estrangeiras com elenco e equipe estrangeiros têm custos mais elevados e retornos de investimento mais baixos.

O custo geralmente é de US$ 100 mil a US$ 150 mil para um minidrama de 70 episódios, o que é cerca de seis vezes mais do que uma produção nacional comparável, disse Liu. “Mas achamos que vale a pena o investimento porque nos aproximamos do nosso público.”

Liu disse que as expressões culturais variam em diferentes países.

“Por exemplo, o arquétipo de um CEO dominante é visto como rico e bonito tanto na China como nos EUA, sendo que ambos incorporam um império empresarial colossal. Contudo, em África, o proprietário de uma exploração agrícola pode ser considerado um CEO dominante. É crucial incluir elementos que ressoem com a cultura local para aumentar a audiência”, disse ele.

“Além disso, vários requisitos culturais, legais, de direitos autorais e regulatórios em diferentes países e regiões também podem impor restrições ao conteúdo”, disse Liu.

A produção localizada visa criar minidramas com maior ressonância cultural e atender às necessidades imediatas e fragmentadas de entretenimento do público de maneira econômica, disse Zhang Yi, CEO e analista principal da consultoria iiMedia Research.

“Novelas com elementos de fantasias amorosas não são novas, mas a abordagem dos aplicativos chineses, com uma tela vertical e um clímax intenso a cada dois minutos, deu nova vida ao mercado”, disse Bai Yang, roteirista chinês de minidramas. . Em califórnia. “Para os criadores de conteúdo, as histórias são semelhantes, mas a estrutura foi ajustada para melhor atender ao desejo do público por uma narrativa rápida e eficiente.”

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