notícias Acordo de patrocínio olímpico com a cervejaria AB InBev criticado como ‘cínico’ e ‘uma combinação estranha’



CNN

O Internacional olímpico Comitê (COI) foi a um bar de Londres no início deste mês para fazer história anúncio: pela primeira vez, os Jogos Olímpicos colaborariam com uma cervejaria.

Em sala lotada de gente de terno, é fechado acordo de patrocínio com a gigante cervejeira ABInBev foi recebido por muitos participantes com sorrisos radiantes e tilintar de garrafas de cerveja. Ao mesmo tempo, o presidente do COI, Thomas Bach, falou sobre como o esporte e a cerveja estão interligados.

“Esta parceria, da nossa perspectiva, é uma combinação perfeita”, disse Bach no evento de anúncio, onde falou em celebrar “a alegria do desporto e a alegria da vida”.

Em meio a toda a conversa sobre esporte e vida, o COI e a AB InBev quiseram enfatizar que seu acordo de patrocínio é liderado por uma cerveja sem álcool, a Corona Cero. A exceção fica nos EUA durante os Jogos LA 2028, quando Michelob ULTRA liderará a parceria.

Mas nem todos receberam com tanto entusiasmo a notícia da parceria – que abrange os próximos três Jogos Olímpicos e Paraolímpicos em Paris, Milão-Cortina d’Ampezzo e Los Angeles.

Em particular, grupos de campanha apontaram a incongruência de um evento como os Jogos Olímpicos – possivelmente o maior evento desportivo do mundo – em parceria com uma empresa de cerveja.

“O álcool e os Jogos Olímpicos são certamente uma combinação estranha, já que os atletas que competem neste nível superior muitas vezes não bebem álcool enquanto se preparam para competir nos Jogos”, disse Andrew Misell, diretor da Alcohol Change UK, num comunicado. declaração enviada desagradável CNN Esportes.

Kin Cheung/AP

Corona Cero lidera parceria da AB InBev com os Jogos Olímpicos.

Os últimos Jogos Olímpicos de Verão em Tóquio foram assistidos por mais de três mil milhões de pessoas, segundo o COI, e patrocinar um evento deste tipo tornou-se uma espécie de Santo Graal para grandes marcas.

A AB InBev é a mais recente empresa a aderir ao programa The Olympic Partner (TOP) – o mais alto nível de patrocínio olímpico – juntando-se a empresas como Coca-Cola, Visa e Deloitte.

O esporte é um mercado fértil, principalmente para as cervejarias. a Relatório 2018 do serviço de marketing Sportcal descobriu que havia 281 acordos ativos de patrocínio esportivo com as 30 principais marcas de bebidas alcoólicas do mundo, no valor total estimado de US$ 764,5 milhões. A AB InBev disse que não revelaria o custo do seu acordo com o COI.

Tem havido esforços dentro da comunidade de saúde pública para restringir a comercialização de álcool, que a Organização Mundial da Saúde descreve como uma indústria “mal regulamentada”. plano de ação global sobre álcool para 2022-2030.

A OMS também administra um iniciativa para reduzir os danos causados ​​pelo álcool em todo o mundo, incluindo a defesa de proibições e regulamentações mais rigorosas sobre a publicidade, o patrocínio e a promoção do álcool.

Os efeitos nocivos do consumo excessivo de álcool são agora bem conhecidos, desde o aumento dos riscos para a saúde – incluindo cancro, hipertensão, doenças cardíacas e depressão – até à violência física e sexual e acidentes de viação fatais.

Em 2020, de acordo com os Centros de Controle e Prevenção de DoençasNos EUA, 13% dos homens adultos e 9% das mulheres tinham transtorno por uso de álcool.

READ MORE  notícias Phillies mais agressivos do que parecem neste inverno – NBC Sports Philadelphia

“Sabemos que o marketing do álcool funciona e que os consumidores estão muito conscientes das marcas e estratégias de marca desde cedo”, Amandine Gardeum professor de direito da Universidade de Liverpool cujo trabalho se concentrou na proteção da saúde pública, disse à CNN Sport.

“Muitas pesquisas estão sendo feitas no momento. O marketing influencia as preferências e compras dos consumidores e, portanto, a sua saúde.”

Stuart C. Wilson/Getty Imagens para AB InBev

O CEO da AB InBev, Michel Doukeris, e o presidente do COI, Thomas Bach, apertam as mãos em um evento de anúncio em Londres.

O COI e a AB InBev veem o acordo como parte de uma demanda mais ampla do mercado por bebidas não alcoólicas que, apesar de estarem em circulação há décadas, recentemente ganharam popularidade.

No ano encerrado em 14 de maio de 2022, as vendas no varejo dos EUA foram cerveja sem álcool aumentou 21%, para US$ 316 milhões, de acordo com a NielsenIQ, e cervejarias como AB InBev, Heineken e Molson Coors começaram a expandir suas ofertas de bebidas não alcoólicas.

“Parte desta parceria inclui o fortalecimento da cerveja como uma categoria de moderação para que os consumidores possam desfrutar das Olimpíadas com segurança e responsabilidade com cerveja não Alc”, disse Marcel Marcondes, diretor de marketing da AB InBev, à CNN Sport.

“Corona Cero está liderando nessa direção. Esta será uma parte central da nossa ativação.”

Marcondes acrescentou que a moderação é uma parte “extremamente importante” da mensagem da AB InBev, explicando como as bebidas não alcoólicas “proporcionam novas ocasiões e novas possibilidades para as pessoas beberem cerveja”.

Ao anunciar a parceria com a AB InBev no mês passado, Bach disse que o foco na Corona Cero reflete um “compromisso com a responsabilidade social, com um estilo de vida saudável” – embora nem todos estejam convencidos por essa mensagem.

“Acho eminentemente cínico que o COI tenha feito este acordo e endossado o manual da indústria de ‘consumo responsável’ quando sabemos que o consumo de álcool em si é prejudicial”, disse Garde.

A CNN entrou em contato com o COI para mais comentários.

Embora a sua popularidade esteja a aumentar, as bebidas não alcoólicas ainda ocupam apenas uma pequena quota de mercado em comparação com as bebidas alcoólicas normais, e os grupos de campanha permanecem cépticos quanto ao facto de terem um impacto positivo na saúde pública.

“Penso que o júri ainda não decidiu ajudar as pessoas que estão a tentar reduzir o consumo de álcool ou a abandoná-lo, versus os riscos de anunciar a falta ou pouca preparação como uma via para os jovens e aumentar a familiaridade com ela”, diz Ian Gilmore. fundador e presidente do Aliança de Saúde do Álcooldisse à CNN Sports.



02h48 – Fonte: CNN

O mundo está em contagem regressiva para os Jogos Olímpicos de Verão em Paris

A forma como estas bebidas são comercializadas aos consumidores também é considerada importante, especialmente dadas as semelhanças visuais entre as bebidas alcoólicas e as suas congéneres não alcoólicas.

“Corona Cero, ou a versão sem álcool do Corona, compartilha características importantes com a marca Corona,” Alex Barkerum professor de psicologia na Universidade de Derby, disse à CNN Sport.

READ MORE  notícias Para onde Motherwell deveria olhar em janeiro? - BBC.com

“A questão é se o público saberá que se trata de uma marca sem álcool ou se apenas verá a Corona e presumirá que é para a Corona. Isso poderia funcionar como uma marca de álibi.”

Barker acrescentou: “Sabemos que a exposição ao marketing do álcool leva ao consumo maior de pessoas que já bebem, ou também à iniciação do álcool em pessoas mais jovens. E acho que a preocupação aqui é que isso esteja promovendo inadvertidamente uma marca de álcool.”

As Olimpíadas não permitem publicidade dentro e ao redor dos locais durante os Jogos, e as rígidas leis de publicidade da França também podem limitar a visibilidade das marcas relacionadas ao álcool durante o evento deste ano, que será realizado em Paris.

De acordo com a “La Loi Evin” (Lei Evin), o patrocínio de bebidas alcoólicas é proibido em eventos desportivos, incluindo os transmitidos pela televisão, e o conteúdo dos anúncios permitidos em outdoors, por exemplo, é estritamente controlado.

A lei também proíbe a venda de álcool em instalações desportivas, a menos que seja concedida uma isenção temporária, disseram os organizadores locais. Eu não pretendo me inscrever para uma isenção para os Jogos Olímpicos deste ano. Portanto, apenas os VIPs poderão beber álcool nos locais e não o espectador médio.

Algumas marcas encontraram maneiras de navegar pelas leis restritivas da França no que diz respeito à publicidade de bebidas alcoólicas.

Durante o Campeonato das Seis Nações de rugby, patrocinado pelo Guinness, o nome da bebida foi substituído pela palavra “grandeza” na fonte e cores reconhecíveis da marca para jogos no Stade de France.

Imagens Xavier Laine/Getty

A seleção francesa de rugby se reúne antes da partida das Seis Nações do ano passado contra o País de Gales.

“La Loi Evin” aplica-se apenas a bebidas com teor alcoólico em volume superior a 1,2%. Mas isso não significa necessariamente que bebidas não alcoólicas como a Corona Cero estejam completamente excluídas da lei, disse Garde.

“As restrições impostas à publicidade ao álcool incluem publicidade direta e indireta, e o conceito de ‘publicidade indireta’ tem sido interpretado de forma ampla pelos tribunais”, disse ela à CNN Sport.

“Na minha opinião, é discutível que a utilização de marcas semelhantes para bebidas alcoólicas e não alcoólicas se destina especificamente a chamar a atenção para a marca como um todo, e que a marca é principalmente conhecida pelas suas bebidas alcoólicas.”

O COI já fez isso antes comer sob pressão por ter patrocinadores associados a estilos de vida pouco saudáveis, principalmente McDonald’s e Coca-Cola. A primeira encerrou a parceria olímpica por mútuo acordo em 2017, enquanto a Coca-Cola apoia os Jogos desde 1928.

Com 30% do seu financiamento proveniente dos direitos de marketing da TOP, o COI precisa claramente de patrocínio para sobreviver. Mas para Garde, fechar acordo com uma cervejaria continua sendo uma decisão lamentável.

“Isso vai contra os compromissos que os estados assumiram individual e coletivamente para prevenir e abordar os danos relacionados ao álcool”, disse ela. “Este é mais um exemplo de como priorizar os lucros de curto prazo em detrimento da saúde das pessoas.”